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过度护理成为历史,轻护肤时代已经来临

来源:移动信息杂谈   时间:2023-09-01 01:59:40


(资料图片仅供参考)

美妆赛道作为经久不衰的5000亿级别大赛道,在各个电商类平台都有着举足轻重的作用。

根据近期市场研究机构魔镜发布的上半年美妆趋势研究报告显示,今年618期间,淘天系美妆赛道的GMV已经达到了惊人的337亿。抖音也成为新晋的美妆电商黑马,GMV达到128亿。抖音平台增长强劲,但淘宝天猫依然是美妆赛道的主要战场。

在618期间,出现了一些关于抖音销售额反超淘宝天猫的论调,被视为抖音强势崛起的信号。但根据实际的销售数据来看,由于淘宝天猫将5月预售期间的销售额合并统计至618,导致淘宝天猫的5月销售数据偏低。实际上,通盘观察5-6月的整体数据,更加能还原618的真实情况。数据显示:5月和6月淘宝天猫平台的总销售额为470.37亿元,抖音销售额为259.41亿元,差额达到1.5倍。因此,尽管抖音涨势强劲,但想要反超淘天系,还是有一定的距离。

但不可否认的是,美妆赛道作为电商平台的常青树,这两年不仅涨势喜人,消费者的消费心态也发生了巨大的变革。

以前的美妆赛道,护肤品头部效应明显,品牌层级分明。并且皮肤护理类产品基本都是套装形式为主流,很少有主打单支拳头产品的策略,基本都是搭配使用以达到最佳效果。同时,与之相矛盾的是,在护肤类产品的功效上,以往从产品宣发更加强调多肤质、多体质的包容性,力求一个套装解决所有问题。这种风气的盛行也和美妆赛道头部效应和层级分明所呼应。

但是现在,“一支通吃”的情况不再占据主流,单靠大品牌的头部效应也很难瓜分市场。现在,随着国货品牌的崛起,连带着把围绕“功效-成分-人群”的逻辑建立了起来,细化需求和对象,做到精细化、定制化,以另一种思路达到全覆盖的效果。就比如主打敏感、医美术后的修护场景,6月销售额约3亿元,同比增长超570%,足见此理念变化带来的市场反响。

其实精简护肤的背后,本质上还是精准护肤。魔镜数据表示,随着消费质量的提高、生活品质的增加,消费者对护肤产品提出更高品质的要求,更务实,即看重产品功效以及背后品牌的研发投入和专利情况。有权威机构背书、有原材料保证,一支管全脸的类似产品越来越受消费者欢迎。

理性消费的回归,在任何赛道都是好事,这说明消费者的素质在提高,市场也正在朝着良性的方向发展。

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